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包袋配饰为主线 奢侈品牌销售大涨

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摘要:包袋配饰为主线 奢侈品牌销售大涨
“女性开始越来越不满足自己的配饰数量。”多家以包袋配饰为主线的奢侈品牌的销售报告显示,其2011年全球销售额实现两位数增长

2011年是国际奢侈品市场快速增长的一年,其中以配饰包袋为主的品牌尤为明显。Salvatore Ferragamo、Tod’s以及Coach在内的多家以包袋配饰为主线的奢侈品牌的销售报告显示,其2011年全球销售额实现两位数增长。

主营皮具的意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo在财政报告中提到,2011年公司的总收入为9.865亿欧元,相比去年增长了26%。鞋履、包袋以及其他皮具的销售总额为公司贡献了74%的总收入。

据统计,除了日本,Salvatore Frragamo在国际市场的年增长量几乎都在30%左右。而表现最好的亚太地区,则增长了33.5%,销售额达到了3.577亿欧元,占据整个公司35%的收入比重。拉丁美洲同样增长迅速,增长率为34.5%。在Salvatore Ferragamo的2012米兰秋冬男装秀上,品牌全球CEO米歇利·诺尔萨表示,欧元相对于美元的疲软对于这家起源于佛罗伦萨的意大利皮具公司反而是一个很好的助益。他在接受彭博社采访时说:“欧元的贬值可以帮助欧洲奢侈品公司获取更高的销售额,因为国外的销售额可以兑换出更多欧元。更为关键的是,尽管欧盟正经历负债危机,‘意大利制造’的名号不会受到影响,这使得我们的销售仍然坚挺。”

另一边,Tod’s集团在2011年也完成了13.5%的增长,达到8.937亿欧元的总销售额,这主要归功于亚洲市场的表现和集团旗下鞋履系列的销售。而包括包袋在内的配饰系列也在去年实现了19.8%的增长,达到4.876亿欧元。集团旗下的皮具品牌Hogan规模较小,主营鞋履包袋以及皮夹克,在去年中获得2.81亿欧元的收入,并实现了4.7%的增长。

对于配饰系列快速增长的现象,奢侈品业内人士纷纷发表观点,美国奢侈品牌Coach的全球CEO路·法兰克福表示:“这种奢侈品消费上的偏向从十年前就开始了,女性开始越来越不满足自己的配饰数量。”据透露,在2011年Coach的配饰品种类增长了5%~10%。而品牌的定价策略在200美元~1000美元,让更多对奢侈品抱有想法的消费者能够花更少的钱入手,相比其他奢侈品牌博得不少亲和力。

这家公司在去年第二季度的净销售额增长了14.5%达到14.5亿美元,同样的,亚洲市场在这一季度中表现尤佳。据悉,已经在中国拥有65家精品店的Coach计划在2012年底再完成30家新店的扩张计划。品牌不仅要俘获女性客户的青睐,还将目光投向男士高端市场。品牌预计在未来的三到五年内,其男包市场的年销售额将很有可能达到10亿美元。
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